Среди первых отличившихся белгородские и мурманские производители. Их товары уже гордо красуются на прилавках с заветным знаком отличия. В пресс-службе Роскачества пояснили: чтобы выявить достойных, например, среди производителей майонезов или кетчупов, пришлось взять для анализа около восьмидесяти крупных торговых марок этого товара. Причем на пробу брали только отечественные продукты. Это самые популярные у россиян бренды соусов, включая и крупные транснациональные, и локальные марки разных регионов России. Но стоит отметить, некоторые крупные бренды уже локализовались на территории России и тоже получили российский Знак качества.
Замруководителя Роскачества Илья Лоевский уточняет, что майонез, который получил Знак качества, изготовлен на сто процентов из натуральных ингредиентов, обладает низким уровнем общей кислотности, имеет устойчивую эмульсию и повышенную густоту. Стандарт также не допускает использование искусственных консервантов.
Интересен и тот факт, что преподносить отмеченные Знаком качества продукты будут по-особенному. Роскачество запустило специальную промокампанию для продвижения таких товаров. На эти цели будет направлено из федерального бюджета до пятнадцати миллионов рублей. С октября товары со Знаком качества займут особые места в крупных торговых сетях и будут всегда на виду. Ожидается, что реализация проекта принесет дополнительный трафик торговым сетям и увеличит продажи качественных отечественных товаров. Раньше в России не было таких акций. Кампания продлится до декабря. Проходить она будет в гипермаркетах, супермаркетах и магазинах у дома. В ней примут участие несколько торговых сетей.
Но потребителей больше всего интересует другой вопрос. Что принесет этот Знак качества? Не подорожает ли еда? В Росреестре считают, что появление Знака качества не должно отразиться на стоимости, в повышении цены на них нет смысла. Международный опыт говорит о росте продаж таких товаров в среднем на 20-60 процентов, поэтому производители имеют возможность заработать на росте объемов реализации, а не за счет повышения цен.
Отметим, что выявление товаров, достойных российского Знака качества, происходит по результатам веерных исследований, в ходе которых продукция, приобретенная в торговых точках страны, проверяется на соответствие существующим стандартам качества и стандартам Российской системы качества. Стандарты Роскачества находятся на верхней границе или превышают требования современных ГОСТов. Вся процедура получения Знака качества, включая сертификацию продукции, полностью бесплатна для производителей.
Ранее важность создания национальных брендов и роль Роскачества в воссоздании спроса на отечественную продукцию подчеркнул и министр сельского хозяйства РФ Александр Ткачев:
- Крымское яблоко, кубанский арбуз, астраханский помидор - все это примеры региональных брендов, возрождение которых является сегодня важнейшей задачей как на федеральном, так и на региональном уровнях. Одним из действенных инструментов продвижения российской продукции должно стать Роскачество и возрожденный национальный Знак качества, которому будет доверять наш покупатель, что в результате создаст устойчивый спрос на отечественные продукты, - отметил министр.
Кстати, тема создания региональных брендов и развития региональных институтов качества в последнее время более чем актуализировалась. Поменять египетские или польские товары на отечественные - это еще не все. Качество должно не уступать количеству. Тамбовская область в этом аспекте - регион с традициями качественного питания. Несколько лет назад в области приступили к реализации проекта "Тамбовщина - центр продовольственной безопасности". С тех пор как в отношении России стали действовать санкции, Тамбовщина включилась в программу импортозамещения. Курс на качественную и натуральную продукцию взял и губернатор Александр Никитин. Но и о поддержке региональных брендов тоже не забывают. Так, начальник управления по развитию промышленности и предпринимательства Наталия Макаревич поясняла, что с 2017 года в Тамбовской области начнет работать Центр поддержки экспорта, который будет заниматься продвижением тамбовской продукции как в другие регионы, так и за рубеж. Начальник управления отметила, что в Тамбовской области намечена масштабная работа по созданию и укреплению региональных брендов.