О том, как воздействуют сего рода продукты на детский и подростковый организм, специалисты разного рода говорили неоднократно. Однако вскоре первое предупреждение Минздрава превратилось в приписную истину, а затем в замыленный шаблон. Заболеваний, вызванных неправильным питанием, меньше не становится. Чтобы остановить в будущем рост их числа, депутаты предлагают уже сегодня запретить в детских теле- и радиопрограммах рекламу фастфуда.
Об этом говорится в законопроекте, который в ближайшее время будет внесен в Госдуму. В нем идет речь о запрете рекламы продуктов с высоким содержанием жира, сахара и соли, то есть популярных у детей чипсов, шоколадок, сухариков, газированных напитков и другой «мусорной еды». Именно они, по словам диетологов, в первую очередь становятся причиной лишних килограммов у детей, которые могут привести в будущем к сердечной недостаточности, деформации скелета, сахарному диабету и даже бесплодию.
Депутаты уверены, что яркие рекламные ролики «западают» в детский несформировавшийся мозг надолго. Даже несмотря на то, что прерывать рекламой мультфильмы и детские программы сегодня запрещено законом, демонстрация нездоровой еды до и после просмотра может сформировать вкусовые предпочтения на всю оставшуюся жизнь. Именно поэтому рекламу фастфуда надо запретить, уверены авторы проекта.
Однако насколько действенна такая идея, и сможем ли мы решить проблему методом запрета? Начнем с того, что реклама хоть и является достаточно мощным средством воздействия на потребительский спрос, все же не есть истина в последней инстанции, а посему запрет «двигателя прогресса» приведет к тому, что из цепочки исчезнет лишь одно из звеньев.
Кандидат филологических наук, доцент, заведующий кафедрой рекламы и связей с общественностью Тамбовского государственного университета имени Г.Р.Державина Андрей Прохоров отмечает, что не стоит списывать все беды на рекламу. Есть и иные факторы, влияющие на питание ребенка.
- Известно, что чем меньше дети, тем сильнее их привлекает реклама своей яркостью и динамизмом. В раннем возрасте у детей еще не сформировано критическое отношение к рекламе, оно возникает позже, в зависимости от опыта работы с тем или иным товаром, поэтому малыши склонны воспринимать на веру все. Но ведь проблема заключается не только в том, что на детей влияет реклама определенных товаров, например, чипсов и газировки, но и любая реклама, которая касается взрослых.
Андрей Васильевич также отмечает, что не всегда реклама транслирует верные модели поведения, но это не значит, что ее необходимо ограничить. Вероятнее всего, проблема лежит несколько в этой плоскости взаимоотношений между обществом и бизнесом. Но именно речь идет о том, чтобы не ограничивать рекламу того или иного товара, а чтобы делать ее более этичной, более честной, где-то убрать подтекст или скрытый смысл. Во многом, ведя разговор о рекламе, стоит поднимать вопрос: хорошая она или плохая. По сути же, реклама должна быть умной, невредной и качественной, к тому же диктующей людям правильные модели поведения.
Между тем, руководствуясь принципами рекламы, людям не стоит забывать, что, прежде всего, культура питания воспитывается в семье, а уже затем корректируется иными методами, в том числе и рекламными. Главный врач центра здоровья Тамбовской областной клинической больницы Юрий Говша отмечает:
- Организм считает, что вкусное не может быть вредным. Причин избыточного веса у детей и подростков несколько, и все они работают в совокупности. Это и традиции питания в семье, и доступность вредной пищи. Известны случаи, когда в приемных семьях, где родители страдали ожирением, дети также набирали лишний вес. Реклама не является основной причиной развития подобных заболеваний.
Сможет ли запрет рекламы фастфудов, газировки или чипсов пристрастить современное поколение к здоровому образу жизни? Вопрос весьма спорный, ибо некоторым представителям человеческого рода проще на плохое влияние телевидения или Интернета все проблемы списать, чем заняться воспитанием себя или своего ребенка. Недаром итальянский народ утверждает, что если хотят убить собаку, то ей голову отрубают, а не хвост. Но, видимо, вопрос личной ответственности мало кого интересует.